交互式网络咨询电视系统解决方案

交互式网络资讯电视系统解决方案

网络资讯电视系统是以通过互联网传播资讯节目(而非娱乐节目）为主要目标的户外/公众场所电视广播系统。交互式的网络电视系统允许观众随时参与影响特定播出终端的播出流程，实现点播资讯、通过网络实现业务交易的功能。

1市场背景

近几年来，中国广告市场连续多年保持2位数字的增幅，达到2000多亿元一年；而受惠于北京奧运会的带动效应，中国广告市场在2008年迎来一个增长高峰，大幅增加25%达到2500亿元左右。

新媒体大量吞噬传统媒体的市场份额，互联网和户外广告将成为增长最快的媒体类型。楼宇及户外电视广告市场快速增长，市场规模己经达到数十亿人民币。作为该领域的龙头老大，分众传媒2006年的广告服务营收为2.114亿美元，约合17亿人民币。与此同时，上海的东方明珠、北京的北广传媒、广州的珠江移动电视也开始利用地面数字电视无线传输技术开始进入楼宇、户外广告领域，开始与分众传媒展开竞争。

凭借针对目标人群投放、覆盖高端客户、以及广告千人成本较低等优势，楼宇或户外电视已经被布场所接受，并逐步走向成熟。但是，目前楼宇或户外电视基本是单机播放，无法实现联网同步实时播出，广告监测统计数据不准确。采用技术，实现资讯和广告实时播出和在线广告监测，将是楼宇或户外电视发展的趋势。

各运营商为实现电信业向信息服务业转型重要战略，纷纷将触手深入广告领域，打造新的媒体方式，以拓展更为广阔增值业务市场。在向信息服务转型中，中国移动走在了前面，通过入股凤凰卫视和获得广告资质，记式进军媒体广告领域。

与此同时，越来越多的终端服务网点配置了户外、半户外的网络终端传递广告等资讯，采用网络技术实现实时/准实时的节目更新,并接受观众的互动性参与，实现交互式资讯电视服务，是新媒体行业发展的重要趋势。

2商业模式

最近一段时间，关于户外新媒休的话题己经被大家聊得太多了，给人的感觉，新媒体像一座金矿，一开始开掘的人赚了大钱，随即更多的人来挖，金子挖完了，就挖银子，最后剩下铁，还是有更多的人涌来，最后这座矿将面临着被开掘过度而资源匮竭的命运。

做创意的人都开始逐渐明白，广告发展到今天，已经呈现出非广告化的趋向：广告越来越不像广告，娱乐性、话题性的特征逐渐明显。这样的演变趋势归根结底，就是为了讨好消费者，增强受众的接受度。而新媒体却恰恰相反，拼命刺激消费者的感受底线：在街边竖块板，在楼道里摆个展柜，在酒吧里吊个视屏，在厕所里挂个框架，经营模式都是为了把受众的眼睛占满，不让他稍有片刻离开广告。

我们试图从新媒体行业面临的问题来理解新媒体商业模式的发展趋势，并进一步達立新媒体商业模式的演进对新媒体企业IT系统形成的需求。

2.1消费者的心理排斥

大量的新媒体急剧出现，行业背后一定隐藏着泡沫。很简单的一个问题就可以说明这一切：中国人什么时候开始，需要这么多广告了？

没有人喜欢活在广告的包围圈里，包括媒体运营商自己。因此，在讨论新媒体的商业模式时，我们对以往弥漫其中的”分割”、包围、”全覆盖”等等词汇很是反感。无孔不入的所谓”新媒体”分布在路上、公交车、出租车、电梯间甚至厕所里，以一种非常暴力的方式在刺激着我们的眼睛和心灵，它们最喜欢强调的是因为”我存在”，所以你”不得不看'’，这就成就了它所谓的”有价值”。

新媒体的传统商业模式设计起点是：消费者有大把的空闲时间，可以为其提供看广告的空间。但说实话，除了专业广告机构之外，有谁会以看广告为乐趣呢？消费者当然有大把无聊的时间，但他们并不会认为看广告会让自己变得更有乐趣，事实上，越来越多的内容媒体的出现，如手机报、手机qq这种，己经让消费者不再有太多的无聊时间了。逗乐自巳、娱乐別人的方式记越来越多，凭什么笃定消费者一定会看广告呢？

避免泡沫破裂的重要方法是注入溶液一真正的内容，以使泡沫得到稀释、防止积聚导致恶化。我们可以优化现有的商业模式，除了纯粋的广告我们可以向用户提供有价值的资讯(如天气、新闻）；向用户提供有意义的服务（如公交查询、地图查询）；向用户提供有趣味的娱乐(如幽默短片、热门电影宣传片；)等等。通过引入有价值的资讯服务广告在被稀释之后却更有能力提升观众的关注度，让更多”不得不看”转变为”不可不看”。

要引入有价值的资讯服务，就需要媒体投放平台具备极高的时效性和互动性：我们不仅需要完整的内容管理和广告编排功能；更需要快速的内容分发机制和实时的互动应用开发能力。

2.2地盘之后的棋式问题

前段时间很多业内人士都认为现在户外新媒体的钱最好赚，一是因为新媒体现在迫切需要在各个场合亮相，以证明自己的价值；二是因为大大小小的新媒体背后都有各类风投机构在支撑，现金比较多。但实际上，这恰恰也是新媒体的尴尬所在，因为它们中的绝大多数，现在賺的、支撑公司运营的是投资机构的钱，而不是来自市场上的、广告主的钱。这两种钱最大的不同是，前者花起来更加烫手些，而且没有后者就不会有前者的持续性投入。

当年江南春的分众理论提出之时，确实算得上广告传媒上的一次突破，给消费者及广告主都是一种全新的价值体验。也许是中国的机灵人太多了，自分众在江湖上崭露头角，各种新媒体纷纷冒头：背后有投资机构撑腰的四处跑马圈地，以求规模上市；小点的也力争有片自己的地盘，等待被收购套现。作为一个资源性行业，整个广告传媒业充斥着这种浮躁的投机心理。从机构到创业者，少有对经营模式的创新，缺乏做大产业的思考。

重资源而轻模式，是新媒体短视的表现，或许也是新媒体处于发展初期的必然过程。在这一阶段，大家都忙着抢地盘、抢资金，但地盘与资金之后呢，必然是经营模式的比拼，谁能够更创新、更高效，谁就能分得新媒体版图的一块疆土。

突破花成本圏地盘的固有思路，采用合作的模式，以服务换进场、以分成换设备是目前新媒体企业的崭新思路。传统新媒体企业花在进场费用上的成本高达30~40%；花在终端设备上的成本也高达20-30%；这两项构成了新媒体企业主要的烧钱用途。通过资源置换，以媒体服务置换占地费用、以收入分成置换终端设备投资，可以大幅地提高新媒体企业资金的利用效率，迅速扩大媒体的规模和影响力；而规模，恰恰是新媒体企业的最迫切需要突破的经营目标。

以服务换进场，就意味着媒体投放平台不仅仅为新媒体企业自身服务，还需要为众多场地合作伙伴服务；以分成换设备，意味着媒体投放平台需要适应更多种类的播放终端设备。

2.3突破性价值的提供

一种新型商业模式的成功，关键在于价值的再造，为利益体中的各个主体创造更多的价值。这一点在新媒体的身上，迄今为止还非常缺失。那些花钱的广告主也在为新媒体们困惑，因为新媒体们尚无法证明自己的价值。众所周知，很多企业在新媒体上分配广告预算时，还仅仅是将它们作为对传统广告方案的一种补充而己。

一种新的商业模式有两种命运，昙花一现或是改变历史。我们现在要改变的是新媒体收入仅仅依赖广告的历史。当新媒体终端可以实现即时联网互动应用的时候，我们发现，这台终端不仅仅可以传播广告客户的产品，更可以完成产品的销售。既然实现了销售，我们能获得的当然还有交易佣金。既然交易佣金能成为我们的收入，那么我们销售的就不仅仅是产品，还可以包括各项服务。通过实现交易，获取交易佣金，就是互动新媒体崭新的商业模式。

为了实现交易，就薏味着媒体投放平台不仅仅支持广告或资讯内容的分发和传播，还需要支持产品和服务的销售和交易：我们需要的平台，必须包括新媒体终端适用的电子商务交易平台，让客户可以方便地在这个平台上发布并销售各种产品和服务。

3业务说明

资讯电视业务是播出特定资讯内容、提供特定互动应用服务的公共互动电视服务。业务形式为：在场地合作伙伴的经营场所里，安装终端合作伙伴提供的互动电视终端设备；各终端自动下载并播放由统一资讯电视管理系统发布的、包含广告在内的特定多媒体节目内容；允许观众在终端上操作并即时点播特定感兴趣的内容或服务；允许互动式完成信息查询或业务交易。

业务部署示意图如下：

各网点部署触摸屏终端(或普通终端加按钮或touch面板，类似银行ATM柜员机），通过互联网连接到位于机房的资讯

电视管理系统。网点终端开机后自动登录到资讯电视管理系统，并从资讯电视管理系统自动下载最新的播出模板、节目单及节目内容，并开始按照节目单的编排自动循环播放；终端机在接收到观众的指令(如触碰屏幕、触发按键)时，将进入互动模式允许用户点选相应的业务功能或点播指定的节目内容。资讯电视管理系统将和第三方业务处理系统对接，通过协商好的业务通信接口实时获取业务数据（如产品目录、服务展示素材、最新价格等等）并通过互联网分发到各终端并通过各种形式(字幕、视频、图片、动画)播出。

4系统架构

根据上述业务需求，我们设计了以下的系统架枸。

资讯电视管理系统包括数据库、资讯电视管理后台、终端控制接口（VSAPI）、物料服务器、播放终端、广告系统接口、应用服务接口等模块。

数捱库包括erp、service和content，分別集中存放设备信息、业务信息、内容信息等数据。

资讯电视管理后台是一组基于B/S架构的软件模块，实现各类操作人员管理操作整个系统的功能。这些功能通过浏览器来呈现，使用者只需配置能联网的计算机并安装浏览器访问指定的网址就可以使用各项授权的管理功能。

终端控制接

口是一组网络通信服务程序，负责向终端分发各项内容及控制信息，同时负责从终端采集各种播出日志及操作日志。

物料服务器是一组存储、分发多媒体内容文件的服务器。通过FTP服务接受操作人员上传素材文件；通过只HTTP及流媒体服务器向终端提供素材内容。

播放终端是本业务系统实现业务功能的最前端设备。终端从终端控制接口获取控制信息，从物料服务器获取内容信息，并按照控制信息的要求自动循环播出。

广告系统接口是一组接口服务程序，实现从原有的电视广告系统提取预先编排好的节目单及内容，并保存到本系统的物料服务器和数据库中。

第三方应用接口是一组接口服务程序，负责和第三方应用系统的接口，实现在本系统终端上提供第五方的应用服务。

如有需要详细了解本方面资讯可联系本公司销售人员。电话：010-62410561